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  文/冯玲玲

  “你炒‘谷’吗?”

  这是当下颇为流行的社交语言,背后源自近期爆火的“谷子经济”。但此谷并非真正的“谷子”,而是英文单词“Goods”的音译,主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品,包括手办、海报、徽章、挂件、玩偶等。

  走红的“谷子”一时间成为资本市场的新风口。

  Wind数据显示,“谷子经济”指数自今年下半年起出现明显涨幅。12月前几日,A股市场上与“谷子经济”相关的公司频频上涨,华立科技、广博股份等部分概念股一度涨停。在港股市场,“谷子经济”概念龙头泡泡玛特股价大涨,自年内最低点算起累计涨幅已超400%。

  12月4日起,局面开始出现反转。当日A股“谷子经济”板块出现回调下跌3.54%。5日开盘,龙头概念股纷纷低开,港股市场的名创优品、泡泡玛特等股价微跌。6日,热门概念股广博股份股价继续下跌,较于前期高点,累计跌幅已超32%。

  有人将此形容“一场炒作的资本狂欢戛然而止”。也有人不禁问,“谷子经济”到底能红多久?

  “谷子”撑起千亿市场

  “谷子经济”是围绕二次元IP周边商品所形成的经济形态,主要面向年轻消费群体,早已在二次元文化中存在多年。与“谷子”对应,购买这些商品的行为被称为“吃谷”,由此形成“谷圈”。

  中国有庞大的“吃谷”群体。艾媒咨询数据显示,2019年中国泛二次元用户规模3.54亿人,2024年达5.03亿人,预计2029年将达5.7亿人。

  二次元文化在国内的流行,驱动中国泛二次元市场逐步走向成熟。研究报告显示,如今,中国泛二次元市场已经形成了包括内容生产?(如动画制作、漫画制作、游戏制作等)、?内容传播?(国内外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等)以及?周边衍生(如手办、潮玩、卡牌、服装、娱乐等二次元产品及虚拟偶像等)较为完善的生态。

  近年来,中国泛二次元市场规模快速增长。根据艾媒咨询数据,2019年中国泛二次元?及周边市场规模2983亿元,2024年则迅速提升至5977亿元,2029年有望达到8344亿元,中国已成为全球泛二次元成长最快的市场。

  随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展,依托于二次元文化的“谷子经济”发展迅猛。

  艾媒咨询数据显示,2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元,2024年迅速飙升至1689亿元,预计未来数年将呈持续增长态势,到2029年,整体市场规模有望达3089亿元。

  “悦己消费”前景广阔

  “谷圈文化”的崛起,让“谷子”成了当下流行的社交货币。一些炙手可热的“谷子”由于其稀缺性和特殊性,在二手市场上甚至能炒出天价,因此也有“塑料黄金”的称号。

  “谷子经济”不仅引爆了资本市场,还“爆改”了线下传统商场。

  今年5月,“谷子店拯救老商场”等话题开始登上热搜。浙商证券研报显示,据不完全统计,目前国内一、二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。

  早在2023年1月,上海百联ZX创趣场作为国内首座聚焦次元文化的商业体,率先拉开了二次元爆改商业体的序幕。截至2023年12月31日,百联ZX创趣场销售额达3亿元。今年前三季度,百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%,客流量同比上涨约40%。

年轻人为何热衷“吃谷”?

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受中新社国是直通车采访时指出,“谷子”属于兴趣消费,为年轻人带来悦己和社交价值,年轻人爱“吃谷”也是二次元文化影响力扩大的结果。“谷子经济”的爆火表明,年轻人越来越注重自我满足和情感体验,悦己消费成为用户规模庞大且前景广阔的行业赛道。

  张毅表示,庞大的受众人群、快速增长的市场规模和良好的发展前景,是“谷子经济”获得资本市场关注的重要原因。此外,线下消费场景的政策利好也在一定程度上助推了“谷子”市场的活跃。

  仍有较大成长空间

  “谷子经济”正展现出蓬勃的发展势头,但仍有潜力尚待挖掘。

  张毅认为,从市场规模的增长性来看,“谷子经济”目前还处于发展的早期阶段。当下,“谷子经济”还存在市场集中度较低、IP资源利用不足、产品变现渠道较单一、市场竞争激烈等问题。单个IP的延伸价值还有待挖掘,周边衍生产业链还有巨大的成长空间。

  有分析指出,作为IP衍生品里的其中一个品类,“谷子”的IP属性和交易属性较强。由于可能会受到IP生命周期的影响,行业发展趋势会有明显的波峰与波谷。长远来看,随着二次元文化的沉淀和消费习惯的养成,IP衍生品以及二次元经济还将继续向上发展。

  在张毅看来,在市场和品牌效应的共同推动下,“谷子”市场将持续扩容,吸引更多的资本进入。通过紧密贴合年轻消费者的需求,结合文化、市场及政策等多方面的支持,“谷子”市场有望保持长久活力。

  “‘谷子’产业链发展空间巨大,IP和渠道是核心。未来拥有优质IP储备与完善市场渠道资源积累的企业将更具竞争优势与发展空间。”张毅说。

  “谷子”在资本市场燃起来的火能持续多久?高合资本合伙人孔庆勋认为,“谷子经济”本身会长期存在,但由于A股缺少在该领域享有核心竞争力的上市公司,概念股的火热预计不会持续太久。 【编辑:刘欢】 新闻结尾 柴犬是什么生肖,答案即将为你呈现落实的相关文章 中国贸促会就欧盟投票通过电动汽车反补贴案终裁草案发表谈话的相关文章
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